VDEVocational Development and Education3066-85493066-8557Art and Technology10.61369/VDE.2026090009Article数智媒体时代高校招生宣传的困境与应对策略分析https://artdesignp.com/journal/VDE/2/9/10.61369/VDE.2026090009李翠2026292026-02-27随着大数据、人工智能、短视频新媒体的快速普及，教育传播正式进入数智媒体时代。新媒体传播渠道的多元化、传播内容的碎片化、传播受众的精准化，彻底改变了传统高校招生宣传模式。招生宣传是高校品牌建设、生源拓展、人才储备的重要工作，直接影响学校办学发展与生源质量。当前，部分高校招生宣传仍未完全适配数智传播生态，存在宣传同质化严重、精准度不足、内容质量偏低、舆情应对滞后等问题。基于此，本文提出了针对性的优化策略，为新时代高校招生宣传工作高质量发展提供参考。数智媒体,高校招生,招生宣传,品牌建设

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