SSSDScientific and Social Sustainable Development3066-89643066-8980Art and Technology10.61369/SSSD.2026090022Article深度媒介化背景下企业家形象抖音传播效果的实证研究https://artdesignp.com/journal/SSSD/2/9/10.61369/SSSD.2026090022杨一迪,李微2026292026-05-14深度媒介化时代，以抖音为代表的短视频平台重构了企业家形象的建构逻辑与传播生态。通过整合媒介化社会理论与SOR 模型，构建“平台－内容－用户－算法”分析框架，并采用内容分析、文本挖掘、问卷调查等方法，对企业家抖音短视频的传播效果进行实证检验，发现企业家短视频的“亲民化内容”通过情感共鸣显著正向影响品牌态度与消费意愿；算法推荐强化了“争议性内容”的传播广度，但也加剧了认知风险；用户认知则出现“慕强心理”与“反权威情绪”之间的相互矛盾。研究最终构建了涵盖传播广度、商业转化、形象认同与风险系数的四维评估体系，并提炼出“人设－内容－平台”协同的传播范式，可为企业家媒介化生存与企业数字化转型提供理论参考与实践指引。深度媒介化,企业家形象,抖音,传播效果,SOR 模型

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