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<article xsi:noNamespaceSchemaLocation="http://jats.nlm.nih.gov/publishing/1.1/xsd/JATS-journalpublishing1-mathml3.xsd" dtd-version="1.1" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xmlns:mml="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance"><front><journal-meta><journal-id journal-id-type="publisher-id">SE</journal-id><journal-title-group><journal-title>Society and Economy</journal-title></journal-title-group><issn>2995-4959</issn><eissn>2995-4975</eissn><publisher><publisher-name>Art and Technology</publisher-name></publisher></journal-meta><article-meta><article-id pub-id-type="doi">10.61369/SE.9004</article-id><article-categories><subj-group subj-group-type="heading"><subject>Article</subject></subj-group></article-categories><title>跨境电商企业从平台到独立站的转型路径与战略研究</title><url>https://artdesignp.com/journal/SE/2/7/10.61369/SE.9004</url><author>李毅鹏</author><pub-date pub-type="publication-year"><year>2024</year></pub-date><volume>2</volume><issue>7</issue><history><date date-type="pub"><published-time>2024-07-20</published-time></date></history><abstract>本论文探讨了跨境电商企业从平台（如亚马逊、eBay）到独立站的转型路径与战略。随着平台政策的不确定性、佣金成本高企以及品牌自主性受限，越来越多的跨境电商企业选择开发独立站以提升利润空间、控制客户数据并构建长期品牌价值。本文通过分析跨境电商在平台经营的现状与转型动因，提出独立站转型的技术选择、营销策略、品牌建设等关键路径。同时，本文也讨论了独立站转型过程中面临的流量获取难题、技术投入与市场竞争等挑战，并结合成功与失败案例进行分析，提供具有实践指导意义的策略建议。研究表明，独立站转型是跨境电商企业实现可持续发展的重要战略选择，并对未来行业趋势进行展望。</abstract><keywords>跨境电商,独立站转型,品牌建设,营销策略</keywords></article-meta></front><body/><back><ref-list><ref id="B1" content-type="article"><label>1</label><element-citation publication-type="journal"><p>[1] 蒋建华．跨境电商独立站建设探讨［J］．科技经济市场，2022(8):145-147[2] 柴柔，徐嘉蔚，孙素华．跨境电商行业中国卖家的新机遇&amp;mdash;&amp;mdash; 独立站营销策略研究［J］．老字号品牌营销，2023(4):44-46[3] 张雯．中小跨境电商企业转型独立站问题分析［J］．现代营销( 下旬刊),2024,(04):87-89.[4] 杨楚婷．依托跨境电商独立站的品牌出海路径研究［J］．上海商业，2024,(03):37-40.[5] 陈建松．小微企业跨境电商多模式融合运营研究［J］．中国商论，2023,(21):40-43.[6] 卢友东．基于4C 理论的跨境电商独立站精准营销策略研究［J］．福轻纺，2023,(11):38-42.[7] 王芳，张跃超．跨境电商独立站的引流策略分析［J］．对外经贸实务，2024,(01):63-67+73.[8] 薛帅．跨境电商独立站品牌化运营难点与解决策略研究［J］．商场现代化，2023,(04):1-3.DOI:10.14013/j.cnki.scxdh.2023.04.001.[9] 何芬．基于独立站应用的跨境电商企业转型升级路径［J］．江苏经贸职业技术学院学报，2023,(02):16-20.DOI:10.16335/j.cnki.issn1672-2604.2023.02.004.[10] 鲁旭，付兴嘉，乔柏源．跨境电商的独立站发展趋向与提升对策［J］．对外经贸，2021,(10):26-30.</p><pub-id pub-id-type="doi"/></element-citation></ref></ref-list></back></article>
