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<article xsi:noNamespaceSchemaLocation="http://jats.nlm.nih.gov/publishing/1.1/xsd/JATS-journalpublishing1-mathml3.xsd" dtd-version="1.1" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xmlns:mml="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance"><front><journal-meta><journal-id journal-id-type="publisher-id">SE</journal-id><journal-title-group><journal-title>Society and Economy</journal-title></journal-title-group><issn>2995-4959</issn><eissn>2995-4975</eissn><publisher><publisher-name>Art and Technology</publisher-name></publisher></journal-meta><article-meta><article-id pub-id-type="doi">10.61369/SE.7687</article-id><article-categories><subj-group subj-group-type="heading"><subject>Article</subject></subj-group></article-categories><title>新媒体背景下珀莱雅的品牌营销策略分析</title><url>https://artdesignp.com/journal/SE/2/4/10.61369/SE.7687</url><author>袁家豪</author><pub-date pub-type="publication-year"><year>2024</year></pub-date><volume>2</volume><issue>4</issue><history><date date-type="pub"><published-time>2024-04-20</published-time></date></history><abstract>如今，中国有越来越多的世界级品牌正在崛起，而能够成为世界级品牌的关键因素，则在于科技研发能力的提升、对新一代消费者的审美与产品创新把握、年轻一代消费者乐意的对话沟通方式。在泛娱乐化时代，珀莱雅在产品方面的不断推陈出新以及在营销上的大胆尝试，赢得了消费者的青睐，也为本土品牌的发展提供了可借鉴之路。本文以珀莱雅品牌为研究对象，对其新媒体营销策略进行分析，探究营销策略中的不足之处，提出相应的建议。给予其他品牌在新媒体背景下制定营销策略一定启示，更好顺应时代变化并加入其中，尽量避免策略缺陷可能导致的困境。</abstract><keywords>新媒体,珀莱雅,营销策略</keywords></article-meta></front><body/><back><ref-list><ref id="B1" content-type="article"><label>1</label><element-citation publication-type="journal"><p>[1] 廖敏．珀莱雅国产&amp;ldquo;美妆第一股&amp;rdquo;的成长之路［J］．经济研究导刊，2022,(06):88-90.[2] 李振坤，孟真．国产化妆品网络营销策略研究&amp;mdash;&amp;mdash; 以珀莱雅为例［J］．商业经济，2022,(03):69-70+149.[3] 徐梦雪．珀莱雅品牌社交媒体营销策略研究［D］．浙江工商大学，2022.[4] 邱杰，王世进．新时代背景下国产品牌发展契机研究&amp;mdash;&amp;mdash; 以珀莱雅化妆品股份有限公司为例［J］．商场现代化，2022,(13):14-16.[5] 张玉，王雨欣．新媒体时代性别广告的内容呈现与传播策略&amp;mdash;&amp;mdash; 以珀莱雅《性别不是边界线》系列广告为例［J］．市场论坛，2023,(06):1-6.[6] 许丽旋．新媒体环境下OL 品牌抖音直播营销策略研究［D］．大连海事大学，2023.[7] 吴东宇．Y 公司化妆品市场营销策略优化研究［D］．华东师范大学，2023.[8] 鲍雯钰．基于财务战略矩阵视角的珀莱雅财务战略评价研究［D］．贵州财经大学，2023.[9] 刘雨欣．网红经济下老牌国货品牌的营销传播新策略分析&amp;mdash;&amp;mdash; 以经典美妆国货品牌珀莱雅为例［J］．现代营销（学苑版），2021,(10):38-40.[10] 沈琦浩．化妆品品牌珀莱雅的营销策略研究［D］．上海财经大学，2021.</p><pub-id pub-id-type="doi"/></element-citation></ref></ref-list></back></article>
