SESociety and Economy2995-49592995-4975Art and Technology10.61369/SE.2026070043Article赛事IP 商业开发视角下体育经纪实务运作逻辑探究https://artdesignp.com/journal/SE/4/7/10.61369/SE.2026070043周梦璐2026472026-07-20赛事IP 的商业价值释放高度依赖专业化的经纪运作体系，其本质是围绕IP 价值的创造、传播与变现构建全链路的资源配置机制。本文跳出传统中介视角，从赛事IP 商业开发的价值传导逻辑出发，剖析体育经纪在赞助体系搭建、媒体版权分销、衍生IP 授权、运动员价值互哺等核心场域的实务运作机制，揭示当前行业存在的短期变现导向下的IP 价值透支、中介思维主导下的整合功能缺失、合规体系缺位下的运作风险等现实困境。研究认为，赛事IP 商业开发的升级要求体育经纪完成从“交易撮合者”向“价值共创者”的身份转型，通过构建全链条运营能力、数字化服务能力与合规化治理能力，重构实务运作的底层逻辑，实现赛事IP 商业价值与社会价值的协同增长。体育赛事,IP 商业开发,体育经纪实务,运作逻辑

[1] 杨杰伟. 体育赛事IP 传播的共创逻辑与价值转化—— 以十五运会吉祥物" 大湾鸡"现象为例[J]. 传媒,2026,(12):67-70.[2] 胡乘铭. 体育赛事品牌营销对区域体育经济发展的影响[J]. 老字号品牌营销,2026,(14):13-15.[3] 司晋丽. 赛事" 流量" 如何变为经济" 增量" ？ [N]. 人民政协报,2026-07-20(005).[4] 蒲晓磊. 体育IP" 活" 起来创新发展" 火" 起来[N]. 法治日报,2026-04-21(007).[5] 蔡让发. 中国次顶级体育赛事IP 的价值创造困境与路径突破[J]. 财务与会计,2026,(2):44-47.