SESociety and Economy2995-49592995-4975Art and Technology10.61369/SE.2026070009Article乡村振兴视域下“农产品+ 直播”营销策略分析https://artdesignp.com/journal/SE/4/7/10.61369/SE.2026070009马嘉雯,刘力彰,贾蕊蕊,王振丽2026472026-07-20乡村振兴战略的实施为“农产品+ 直播”营销模式提供了广阔舞台，该模式有助于调整优化乡村产业结构。拓宽农产品销售渠道，提升农产品附加值，促进农民增收与人才培育，对推动乡村全面振兴具有重要意义。当前“农产品+ 直播”营销仍存在诸多不足，亟需从打造农产品IP、构建营销新范式、培育直播人才、完善物流体系、推动产业融合发展等方面入手，优化营销策略，为乡村振兴注入新的动力，文章在剖析“农产品+ 直播”营销现实意义的基础上，以问题为导向，提出相关推进策略，以供借鉴。乡村振兴,农产品,直播营销,策略路径

[1] 张雪，李雪阳. 乡村振兴背景下农产品直播带货现存困境与优化路径 [J]. 商业经济研究，2026 (05):118-121.[2] 王佳宁. 农产品区域公用品牌 IP 赋能直播营销机制研究 [J]. 农业经济，2025 (09):132-134.[3] 刘思远. 数字乡村建设中农产品直播物流体系短板及完善对策 [J]. 物流科技，2025,48 (07):112-115.[4] 陈雨桐. 直播电商视角下乡村特色农产品产业融合发展路径 [J]. 农村经济与科技，2024,35 (16):178-181.[5] 赵浩然. 乡村直播人才培育体系构建研究 —— 基于农产品电商发展需求 [J]. 成人教育，2024,44 (03):65-70.