SESociety and Economy2995-49592995-4975Art and Technology10.61369/SE.2026060009Article大学生智能眼镜消费特征与营销路径研究—— 以丹阳天禄眼镜为例https://artdesignp.com/journal/SE/4/6/10.61369/SE.2026060009李昀熹,黄亚东,祁心雨,牛雨祺,殷田恬2026462026-06-20随着可穿戴设备市场的成熟，智能眼镜面临渗透率低、认知模糊等困境。大学生作为数字原住民与未来消费主力，其消费特征对产品定位具有先导意义。本文基于2025年3—5月对全国高校682名大学生的问卷调查与深度访谈，以丹阳天禄眼镜为案例，系统分析大学生智能眼镜的消费特征，并结合4P 理论诊断企业营销问题，提出针对性营销路径。研究发现：大学生对智能眼镜处于“高兴趣、低认知、强理性”的观望阶段，需求呈现功能场景化、价格敏感度高、购买渠道融合化等特征。据此建议天禄眼镜从产品差异化、价格弹性化、渠道一体化、品牌精准化四方面优化营销策略。本文为区域性眼镜企业智能转型提供了实证依据与实践参考。智能眼镜,大学生,消费特征,营销路径,丹阳天禄眼镜

[1] 孙淼. 大学生电子产品消费行为研究—— 以智能手机和笔记本电脑为例[J]. 现代商业, 2025(22): 52-54.[2] 孟陆, 刘凤军, 陈斯允, 等. 我可以唤起你吗—— 不同类型直播网红信息源特性对消费者购买意愿的影响机制研究[J]. 南开管理评论, 2020, 23(1): 131-143.[3] 王磊, 张雅玲, 程颂睿, 等. 助眠香薰产品的消费特征及购买意愿影响因素研究—— 以武汉市为例[J]. 现代商业, 2025(18): 12-15.[4] 吴自爱, 雷红霞, 王剑程, 等. 农产品电子商务企业绿色营销6R 路径分析—— 基于“千禧一代”消费特征视角[J]. 池州学院学报, 2017, 31(4): 51-55.[5] 朱晓婷, 关碧瑜, 吴婉琳, 等. 4P 理论视角下无人机企业跨境电商营销实践研究——基于广州JF 公司的案例分析[J]. 中国商论, 2026(9): 93-96.