SESociety and Economy2995-49592995-4975Art and Technology10.61369/SE.2026040007Article多模态话语分析视域下浙江国际形象在独联体国家 的跨文化传播https://artdesignp.com/journal/SE/4/4/10.61369/SE.2026040007沈彬彬2026442026-04-20在全球化和“一带一路”倡议背景下，地方国际形象跨文化传播成为增强地区软实力、扩大开放的有效手段。而浙江作为一个东部沿海经济文化大省，在与独联体国家的合作中有着良好的基础和发展潜力。多模态话语分析( 包括文字、图片、视频、物品等多种符号）为区域形象传播开辟了新的途径，本文以此为基础，基于浙江与独联体国家之间经贸文化交流的数据以及实例，概括总结浙江通过多模态进行宣传的特点，分析存在的问题如文化差异、语言障碍等，针对双方的优势提出相应的对策建议，从而进一步提高浙江在独联体国家的形象认知度和认同感，加强贸易文化交流，也为其他地区的对外交流提供参考。浙江,独联体国家,国际形象,跨文化传播,多模态话语

[1] 易路锦. 浙江形象在“一带一路”中的跨文化传播[J]. 新闻采编, 2025, (02): 11-12.[2] 宋成稳, 胡利君. 数字人文视域下浙江国际形象自塑与他塑的对比研究[J]. 新楚文化, 2024, (29): 64-67.[3] 金华珊，叶茂，冯春鸣．占比居全国首位 1—7 月浙江对上合组织其他成员国进出口 2658.2 亿元 [N/OL]．杭州日报，2025-08-31．[4] 金彩云客户端. “一带一路” 金枢纽｜ “义新欧” 织就 “一带一路” 金丝带 [N/OL]. 大洋网，2024-09-22.[5] 陆超群. 法语媒体语境下中国区域国际形象构建研究—— 以法国《费加罗报》涉浙新闻为例[J]. 新闻研究导刊, 2024, 15 (17): 83-87.[6] 吴卓颖. YouTube 平台的杭州城市形象国际传播效果研究[D]. 浙江传媒学院, 2024.[7] 李昊. 国际赛事中的杭州城市形象传播研究[D]. 黑龙江大学, 2024.[8] 陈印昌, 叶卫树. 宁波“名城名都”城市国际形象及其对外传播研究[J]. 宁波职业技术学院学报, 2017, 21 (04): 59-62.