SESociety and Economy2995-49592995-4975Art and Technology10.61369/SE.2026010037Article符号的角逐：从“短期网红”到“长效品牌”的地方长效发展路径探析https://artdesignp.com/journal/SE/4/1/10.61369/SE.2026010037徐蕊2026412026-01-20地方符号在数字媒介时代面临的困境，主要包括符号的空心化与同质化、瞬时性与泡沫性、单一性与碎片化三方面困境，其成因主要包含生产被动化、叙事扁平化、管理缺失性三重维度，因而地方符号从短期网红现象向长效品牌转型的发展路径主要包含三方面对策建议：核心策略要从“功能符号”到“情感符号”进行深度挖掘，传播策略上要从“流量传播”到“叙事传播”进行叙事升级，管理策略上要从“短期营销”到“长期营销”进行持续运营。地方符号,符号困境,长效发展,文旅融合,文化资本

[1] 大江新闻. 景德镇市文旅局邀网红达人当文旅推介官: 要热度更要金点子[EB/OL]. (2025-09-30)[2025-11-09].https://jxjdz.jxnews.com.cn/system/2025/09/29/020997073. shtml.[2] 李惠娟. 媒介化视域下“网红淄博”的形成与地方感塑造研究[D]. 安徽大学,2024.[3] 邓秀军, 赵悦言. 城市文旅报道的文化符号整合与地方形象建构—— 以中央广播电视总台哈尔滨相关文旅报道为例[J]. 电视研究,2024,(04):20-23.[4] 赵毅衡.《符号学原理与推演》[M]. 南京大学出版社,2011:93.[5] 蒋晓丽, 梁旭艳. 场景: 移动互联时代的新生力量—— 场景传播的符号学解读[J]. 现代传播( 中国传媒大学学报),2016,38(03):12-16.[6] 董燕, 杨劲松. 大学生网络消费的符号学阐释[J]. 教育评论,2016,(05):51-55.[7] 薛晓源, 曹荣湘. 文化资本、文化产品与文化制度—— 布迪厄之后的文化资本理论[J]. 马克思主义与现实,2004,(01):43-49.[8] 朱伟珏.“资本”的一种非经济学解读—— 布迪厄“文化资本”概念[J]. 社会科学,2005,(06):117-123.[9] 高波, 张志鹏. 文化资本: 经济增长源泉的一种解释[J]. 南京大学学报( 哲学. 人文科学. 社会科学版),2004,(05):102-112.[10] 克里福德·格尔兹. 文化的解释[M]. 纳日碧力戈, 等, 译. 上海: 上海人民出版社,1999.[11] [ 美] 查尔斯·霍顿·库利:《人类本性和社会秩序》包凡一等译. 华夏出版社1999 年版第96 页.[12][ 美] 查尔斯·霍顿·库利:《人类本性和社会秩序》包凡一等译. 华夏出版社1999 年版第83 页.[13] 郭景萍. 库利: 符号互动论视野中的情感研究[J]. 求索,2004,(04):162-163.[14] 王振林, 王松岩. 米德的“符号互动论”解义[J]. 吉林大学社会科学学报,2014,54(05):116-121.[15] 引自通辽市文化旅游广电局官网“通辽市借势“蒙超”联赛推动文体旅商深度融合”.