SESociety and Economy2995-49592995-4975Art and Technology10.61369/SE.2025120026Article乡村振兴背景下乡村文旅IP 形象设计与应用研究 —— 以广东省平远县石正镇为例研究https://artdesignp.com/journal/SE/3/12/10.61369/SE.2025120026欧杨,张家耀,洪俊涛,关超恒20253122025-12-20在乡村振兴战略纵深推进过程中, 文化振兴成为激发乡村内生活力、促进持续发展的重要路径, 乡村文旅IP 则是文化活化、品牌塑造与产业融合的关键抓手。本研究以广东梅州平远县石正镇为案例, 采用实地调研、符号提取、设计实践与传播验证相结合的方法, 系统探究乡村文旅IP 从概念构建到产品落地、推广传播的全流程。研究梳理评估当地自然景观、客家文化遗产等资源, 设计融合南台卧佛山、石正河与客家文化的IP 视觉识别系统, 开发四大系列文创产品体系, 提出“线上传播+ 线下体验+ 跨界联名”三维推广策略, 并针对成本、渠道、合作等问题给出优化建议。 该研究既为石正镇提供了切实可行的文旅发展方案, 也为同类乡村通过IP 化手段推动文化振兴与产业融合, 提供了理论参考与实践范式。乡村振兴,文旅IP,形象设计,文创产品,客家文化,石正镇

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