SESociety and Economy2995-49592995-4975Art and Technology10.61369/SE.2025110017Article直播电商中“虚假宣传”的民事责任认定https://artdesignp.com/journal/SE/3/11/10.61369/SE.2025110017邹照毅20253112025-11-20随着直播电商的迅猛发展，虚假宣传问题日益突出，严重侵害消费者权益、扰乱市场秩序。本文聚焦直播电商中虚假宣传的民事责任认定问题，剖析直播电商虚假宣传相较于传统电商呈现的即时性、隐蔽性与互动性新特征，以及当前司法实践认定标准模糊、责任主体复杂等挑战。系统性梳理认定直播电商虚假宣传民事责任的四个核心要件，包括主播、MCN机构、平台及商家等多元主体通过共同行为造成不实宣传；以理性消费者标准结合直播语境判断宣传内容是否引人误解；损害事实涵盖消费者财产、时间损失及市场秩序破坏；因果关系认定则需应对直播互动性带来的证明困境。直播电商,虚假宣传,民事责任,责任认定

[1] 张玉敏,韩颖.网络直播带货虚假宣传的法律边界与责任追究[J].法制博览,2025,(22):127-129.[2] 冯锦如.虚假宣传消费纠纷中的法律适用困境与出路[J].竞争法律与政策评论,2024,10(00):121-144.[3] 李席剑.网红主播直播带货民事法律责任认定研究[D].江西财经大学,2024.[4] 吴迪.网络直播带货虚假宣传行为的法律规制[D].中国矿业大学,2024.[5] 白雅丽,陈泽宇.行业协会作为原告主体资格及虚假宣传的认定[J].人民司法,2024,(11):85-89.