SDMEScientific Development of Modern Education2998-90272998-9043Art and Technology10.61369/SDME.2026100030Article情绪价值消费视域下潮汕非遗文创产品设计推广体系发展及提升策略研究https://artdesignp.com/journal/SDME/3/10/10.61369/SDME.2026100030林颖20263102026-03-06在情绪消费成为市场新增长点的时代背景下，2025年我国非遗相关市场规模突破1.1万亿元，增速超过20%，90后、00后贡献超60% 消费份额。然而，潮汕非遗文创产业仍普遍存在设计同质化、品牌建设滞后及市场适应性不足等问题。本研究立足揭东区非遗文化，放眼整个潮汕地区，综合运用问卷调查与深度访谈方法，引入AISAS 消费者行为模型，实证检验了非遗文创IP 营销四要素对消费者购买意愿的影响机制。研究发现：IP 四要素对购买意愿均呈显著正向影响，其中故事趣味性（效用值0.790）与形象鲜明性（效用值0.741）作用尤为突出；情绪态度（效用值0.784）与新媒体作用（效用值0.776）构成关键中介。基于此，本文提出“供给端赋能、IP 端塑造、体验端强化、需求端共创”四维驱动策略，构建“政- 产- 学- 研- 用”协同的设计推广体系，为潮汕非遗文创从“地域符号”迈向“国家文化名片”提供可行路径。情绪价值消费,潮汕非遗,文创IP,设计推广体系,购买意愿

[1] 王佳春, 曹磊. 基于非遗主题的文创产品设计策略与方法研究[J]. 包装工程,2022(043-012).[2] 王慧, 张帅. 文旅融合视域下的非遗文创产品设计研究[J]. 2025(3):66-68.[3] 张一, 朱明健. 多感官体验视域下非遗文化创意产品设计策略研究[J]. 包装工程,2025(24):335-345.[4] 晋宇. 非遗与文旅结合: 文创产品开发现状与创新策略探究[J]. 东方收藏,2024(6):143-145.[5] 白晓景, 康素娟, 贾卫." 非遗+" 文化创意产品创新开发策略研究[J]. 花溪,2022(3):0171-0173.