SDMEScientific Development of Modern Education2998-90272998-9043Art and Technology10.61369/SDME.2025300036Article品牌策划竞赛融入财务管理专业课程的路径研究https://artdesignp.com/journal/SDME/2/30/10.61369/SDME.2025300036翟文帅20252302025-12-05在数字经济与学科交叉融合的背景下，当前财务管理专业教学普遍存在重理论、轻实践的问题，导致学生综合决策与创新能力明显不足。为应对这一挑战，本研究以文献分析、案例研究和需求调研为基础，系统梳理了财务管理专业的教学现状与品牌策划竞赛的教育价值，进一步提出“宏观— 中观— 微观”三级融合路径。该路径围绕课程体系、教学实施和具体方法三个层面，将竞赛元素有机融入教学全过程，构建突出项目式学习、强调业财融合的教学模式。报告同时设计了具体实施方案与保障体系，并对可能遇到的挑战与应对策略进行了前瞻性探讨。品牌策划,竞赛,财务管理专业

[1] 刘璐. 财务管理专业" 赛教结合" 嵌入式教学改革研究[J]. 老字号品牌营销， 2022(15): 178-180.[2] 齐鲁工业大学（山东省科学院）经济与管理学部. 金科骄子勇争先 商赛夺魁载誉还—— 经济与管理学部竞赛实录[EB/OL]. (2025-06-27) .[3] 上海旅游高等专科学校. 我校在2024 年世界职业院校技能大赛财经商贸赛道一（业财税融合大数据应用小组）中荣获佳绩[EB/OL]. (2024-11-03).[4] 山东省职业院校技能大赛执委会. 第17届山东省职业院校技能大赛高职" 业财税融合大数据应用" 学生赛在山东商职院进行[EB/OL]. (2024-12-09)