SDMEScientific Development of Modern Education2998-90272998-9043Art and Technology10.61369/SDME.2025140013Article数字经济背景下跨境电商平台发展的困境及对策——以TikTok为例https://artdesignp.com/journal/SDME/2/14/10.61369/SDME.2025140013杨倩,罗琪20252142025-07-28在数字经济驱动全球贸易格局重构的背景下，中国跨境电商进出口规模呈现出快速增长的态势。特别是近年来，跨境电商平台在电商经济中的重要性日益提升。本文首先分析了数字经济背景下跨境电商平台的发展现状，随后以TikTok为例，深入探讨了该平台的发展历程、跨境电商领域的表现以及其主要运营策略。研究发现，尽管TikTok等平台在跨境电商领域取得了显著成绩，但仍面临着诸多困境和挑战。基于此，本文提出从品牌认知重塑、物流智能调度以及隐私计算增强三方面优化平台运营，为跨境电商平台的发展提供有益的参考和启示。数字经济,跨境电商平台,TikTok Shop

 [1] 张希颖,刘梦威,刘敏.跨境电商直播在东南亚市场的发展现状及对策——基于TikTok和Shopee的对比分析[J].国际经贸2023(08). [2] 卞凌鹤,郭远扬.基于AliExpress平台跨境电商直播营销分析[J].商业经济,2022(2):86-88. [3] 平台直播间海外带货亚马逊TikTok各有喜忧[J].中外玩具制造,2022,219(06):36-38． [4] 赵美玲.电子商务时代跨境电商市场营销的新途径探索[J].营销界,2021(12):57-58. [5] 张路.数字经济背景下跨境电商企业转型升级研究[J].商展经济,2022(9):24-26. [6] 数字经济时代如何优化跨境电商平台供应链管理[J].中国电子商情,2024,(24):3. [7] 吴雄林.基于数字经济的跨境电商发展路径探究[J].全国流通经济,2024,(24):78-81. [8] 万波琴.数字经济背景下提升天津市跨境电商企业核心竞争力路径研究——基于钻石模型[J].中外企业文化,2024,(12):123-125. [9] 郑茹夏.数字经济背景下我国跨境电商面临的挑战和对策研究[J].中小企业管理与科技,2024,(24):149-151. [10] 陈莉霞.数字经济对我国跨境电商的发展影响及应对措施[J].科技经济市场,2024,(12):71-73.