RTEDResearch on Teacher Education and Development3066-89993066-9006Art and Technology10.61369/RTED.2026060036Article从“被凝视的符号”到“共情的叙事者”：月份牌与国潮广告中的女性观看关系转变https://artdesignp.com/journal/RTED/2/6/10.61369/RTED.2026060036王旷,彭灏琳,谢尚东2026262026-02-06本文以郑曼陀月份牌与花西子广告为主要研究对象，通过对女性形象的姿态、视线、构图与场景关系进行分析，比较两类广告在视觉呈现方式上的差异。研究发现，月份牌中的女性形象更偏向“被观看”的展示性结构，而当代国潮广告中的女性形象则更强调场景、动作与情绪表达，逐渐呈现出更强的叙事性。本文进一步结合媒介环境变化进行讨论，认为从印刷媒介到数字媒介的传播转变，在一定程度上影响了广告中的观看方式与视觉组织逻辑，并推动女性形象从商品展示中的审美对象，逐渐转向品牌文化氛围建构中的重要视觉媒介。月份牌,国潮广告,女性形象,凝视,观看关系

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