RTEDResearch on Teacher Education and Development3066-89993066-9006Art and Technology10.61369/RTED.2026060013Article从视觉传达视角看电商包装设计的品牌传播价值https://artdesignp.com/journal/RTED/2/6/10.61369/RTED.2026060013梁雨萌,江晨曦,龚航2026262026-02-06电商行业快速发展改变着商品流通和品牌传播的场景边界，包装是商品与消费者直接接触的媒介，已经从原来的最基本的功能性包装转变为具有品牌视觉传达和形象塑造作用的包装。视觉传达属于现代设计的主要表现形式，借助色彩、图形、版式、字体这些视觉元素的组合使用，给电商包装赋予了特别的审美特性以及流传特性。本文以视觉传达为研究视角，从电商消费场景的特殊性出发，分析电商包装设计在品牌形象塑造、品牌认知加深、品牌口碑打造、品牌文化传递等各方面的传播价值，探究视觉传达设计助力电商包装品牌传播的途径，为电商品牌借助包装视觉设计加强市场竞争力、达成持久传播给予参照。视觉传达,电商包装,包装设计,品牌传播

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