RTEDResearch on Teacher Education and Development3066-89993066-9006Art and Technology10.61369/RTED.2026040028Article红色体育视角下南泥湾马拉松赛事品牌建设与传播https://artdesignp.com/journal/RTED/2/4/10.61369/RTED.2026040028毕卓,刘荣荣2026242026-01-23南泥湾精神是革命思想形成的重要精神财富，是自力更生、艰苦奋斗的集中体现。随着全民健身与体育强国战略的推进，体育赛事逐渐成为地方文化传播与经济发展的重要载体。在红色体育视角下探讨南泥湾马拉松赛事品牌建设与传播，不仅有助于赓续红色基因，推动红色文化的传承与创新，还能促进体育与旅游的深度融合，带动地方经济与文化发展。本文在梳理国内外研究现状的基础上，结合品牌传播、体育旅游和数字化传播理论，探讨南泥湾马拉松赛事的品牌建设路径与传播策略，提出赛事品牌塑造的创新模式与应用价值，为陕西省乃至全国红色体育赛事的发展提供借鉴。红色体育,南泥湾马拉松,赛事品牌,建设与传播

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