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<article xsi:noNamespaceSchemaLocation="http://jats.nlm.nih.gov/publishing/1.1/xsd/JATS-journalpublishing1-mathml3.xsd" dtd-version="1.1" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xmlns:mml="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance"><front><journal-meta><journal-id journal-id-type="publisher-id">MHSS</journal-id><journal-title-group><journal-title>Modern Humanities and Social Sciences</journal-title></journal-title-group><issn>申请中</issn><eissn>申请中</eissn><publisher><publisher-name>Art and Technology</publisher-name></publisher></journal-meta><article-meta><article-id pub-id-type="doi">10.61369/MHSS2026002</article-id><article-categories><subj-group subj-group-type="heading"><subject>Article</subject></subj-group></article-categories><title>基于视觉语法分析工程企业英文版网站图片企业形象的研究</title><url>https://artdesignp.com/journal/MHSS/1/1/10.61369/MHSS2026002</url><author>侯瑞雪</author><pub-date pub-type="publication-year"><year>2026</year></pub-date><volume>1</volume><issue>1</issue><history><date date-type="pub"><published-time>2026-07-30</published-time></date></history><abstract>企业英文版网站是中国企业展示自我形象的重要窗口。本文以2024年度中国对外承包工程100强企业的英文版网站图片为研究对象，基于Kress 和van Leeuwen 的视觉语法理论对企业图片进行再现意义、互动意义、构图意义三个方面的分析，以此探讨中国对外承包工程企业通过呈现图片展示的企业形象。本文旨在从视觉语法理论出发研究中国对外承包工程企业如何通过图片建构企业形象以及建构出怎样的企业形象，以期对向外展示中国形象、提高中国国际影响力以及讲好中国故事发挥重要作用。</abstract><keywords>视觉语法; 企业网站; 企业形象</keywords></article-meta></front><body/><back><ref-list><ref id="B1" content-type="article"><label>1</label><element-citation publication-type="journal"><p>[1]Greenwood M, Jack G, Haylock B. Toward a methodology for analyzing visual rhetoric in corporate reports[J]. Organizational Research Methods, 2019, 22(3): 798-827.[2]Kress G, Van Leeuwen T. Reading images: The grammar of visual design[M]. Routledge, 2020.[3]Qadha A M, Al-Wasy B Q. The impact of implementing visual grammar on learning participle adjectives by EFL learners[J]. PSU Research Review, 2024, 8(2): 455-466.[4]Roberts S, Philip R. The grammar of visual design[J]. Australasian Journalof Educational Technology, 2006, 22(2).[5]Thuy T T H. Reading images-the grammar of visual design[J]. VNU Journal of Foreign Studies, 2017, 33(6).[6] 程霞，史兴松. 中美企业网站图片话语的身份建构比较研究[J]. 现代外语,2024,47(5):640-652.DOI:10.20071/j.cnki.xdwy.20240724.009.[7] 冯来刚." 走出去" 企业海外形象建设与传播的实践思考[J]. 中国记者,2019,(8):114-116.[8] 王建华. 政务新媒体照片话语的视觉语法&amp;mdash; 语用分析[J]. 当代修辞学,2019,(2):72-83.DOI:10.16027/j.cnki.cn31-2043/h.2019.02.007.[9] 李德志. 广告类超文本多模态的视觉语法分析[J]. 外语学刊,2013,(2):7-11.DOI:10.16263/j.cnki.23-1071/h.2013.02.005.[10] 牟宜武, 吴赟. 企业超文本外宣翻译与中国企业形象提升研究[J]. 外语电化教学,2021,(3):115-120+18.DOI:10.20139/j.issn.1001-5795.2021.03.016.[11] 卢晶晶. 基于Wmatrix 的中美药企网站企业概况文本对比研究&amp;mdash;&amp;mdash;兼论" 创译" 策略下的商务文本英译[J]. 上海翻译,2019,(1):63-69+93.[12] 卢小军. 中美网站企业概况的文本对比与外宣英译[J]. 中国翻译,2012,33(1):92-97.[13] 杨小敏. 国外政府网站设计与形象建构：基于多模态视觉语法的分析[J]. 外国语文研究( 辑刊),2018,9(1):95-107.</p><pub-id pub-id-type="doi"/></element-citation></ref></ref-list></back></article>
