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<article xsi:noNamespaceSchemaLocation="http://jats.nlm.nih.gov/publishing/1.1/xsd/JATS-journalpublishing1-mathml3.xsd" dtd-version="1.1" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xmlns:mml="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance"><front><journal-meta><journal-id journal-id-type="publisher-id">IED</journal-id><journal-title-group><journal-title>International Economy and Development</journal-title></journal-title-group><issn>2995-4339</issn><eissn>2995-4355</eissn><publisher><publisher-name>Art and Technology</publisher-name></publisher></journal-meta><article-meta><article-id pub-id-type="doi">10.61369/IED.2025100009</article-id><article-categories><subj-group subj-group-type="heading"><subject>Article</subject></subj-group></article-categories><title>“县域货源+跨境直播”模式的落地困境与突破路径

——以武功县为例</title><url>https://artdesignp.com/journal/IED/3/10/10.61369/IED.2025100009</url><author>潘宇婷</author><pub-date pub-type="publication-year"><year>2025</year></pub-date><volume>3</volume><issue>10</issue><history><date date-type="pub"><published-time>2025-10-20</published-time></date></history><abstract>返乡创业政策推动下，中西部县域兴起&amp;ldquo;县域货源+跨境直播&amp;rdquo;的跨境电商新模式，这一模式在实际落地过程中面临
诸多困境。本文以陕西省武功县为例，基于政府公开报告、媒体报道及学术文献等资料，分析该模式的作用机制与困境表现。研究发现，返乡创业者在跨境电商实际运行中存在五大困境：区域品牌建设滞后、流量获取受限、物流成本畸高、文化适配偏差。困境根源在于县域资源禀赋与跨境运营能力的结构性错配、平台生态与县域条件的冲突以及政策支持与实际需求的脱节。据此本文提出&amp;ldquo;本土孵化+区域品牌建设+设施共享+精准政策&amp;rdquo;的四维优化路径，为后续完善中西部县域跨境电商模式提供参考。</abstract><keywords>跨境电商,返乡创业,乡村振兴,县域经济,武功县</keywords></article-meta></front><body/><back><ref-list><ref id="B1" content-type="article"><label>1</label><element-citation publication-type="journal"><p>[1] 曹琬琪 . 农村跨境电商发展现状及挑战研究&amp;mdash;&amp;mdash;以曹县为例 [J]. 山东开放大学学报 , 2025(2): 80-83.
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