IEDInternational Economy and Development2995-43392995-4355Art and Technology10.61369/IED.2025100007Article品牌店播增长与内容电商转化路径研究https://artdesignp.com/journal/IED/3/10/10.61369/IED.2025100007胡雪20253102025-10-20从流量红利驱动到经营效率驱动，品牌店播正逐渐成为品牌内容电商的核心场景。区别于过去单次活动+价格驱动的直播形式，现在品牌店播更多地注重内容承接、用户理解和信任建立及持续转化，而品牌的直播也不再是简单的即时转化。但又承担着产品价值表达、消费场景重构、用户关系沉淀以及长期经营协同等功能。如何实现店播场景下的稳定增长？如何利用内容电商提升转化率？已成为品牌直播经营的关键性问题。因此必须基于品牌自身特质构建更为稳定的转化内容系统，并由此在下文给出品牌店播增长的路径模型及优化方向，旨在为品牌直播经营、内容电商转化和长期店播机制建设提供借鉴。品牌店播,内容电商,直播电商,转化路径,店播经营

[1] 商务部服务贸易和商贸服务业司. 最新年度报告：中国直播电商行业蓬勃发展、深刻变革[EB/OL]. 2024-10-14.[2] 商务部新闻办公室. 商务部电子商务司负责人介绍2024 年前三季度我国电子商务发展情况[EB/OL]. 2024-11-26.[3] 中国互联网络信息中心. 中国互联网络发展状况统计报告[R].[4] 中国社会科学院财经战略研究院. 数字经济与平台商业研究报告[R].[5] 卢子跃. 宁波发展论集[M].宁波出版社.[6] 董虹蔚. 贸易便利化与全球价值链分工[M]. 中国社会科学出版社[7]陈劲松. 跨境电商中绿色农产品品牌塑造研究[M].中国社会科学出版社.[8] 谢谦. 贸易便利化、经贸发展与中国的改革实践[M].中国社会科学出版社.[9] 余淼杰. 大变局中的中国经济“双循环”[M].科学出版社.