IEDInternational Economy and Development2995-43392995-4355Art and Technology10.61369/IED.2025090004Article基于大数据的电商用户画像构建与精准营销策略研究https://artdesignp.com/journal/IED/3/9/10.61369/IED.2025090004许果2025392025-09-20随着大数据技术在电商领域的深入应用，用户画像构建与精准营销已成为提升平台竞争力的关键环节。基于多源数据的整合与分析，电商企业能够从行为、偏好、需求等维度全面刻画用户特征，实现从“以产品为中心”向“以用户为中心”的经营模式转型。精准的用户画像不仅有助于提高营销效率、降低获客成本，还能通过个性化推荐、场景化营销等方式优化用户体验，增强用户粘性与品牌忠诚度。本文从用户画像构建的重要性出发，探讨基于大数据的精准营销策略，包括数据整合、画像体系优化以及分层营销实施等方面，以期为电商企业提升营销效果和用户价值提供参考。大数据,电商用户,画像构建,精准营销策略

[1]陈世惠.基于大数据的精准营销策略研究[J].营销界,2025,(03):61-63.[2]王丽华.基于大数据分析的服装电商精准营销实践研究[J].化纤与纺织技术,2024,53(11):93-95.[3]苏路明.大数据背景下电商企业精准营销策略研究[J].商场现代化,2024,(23):51-53.[4]张亮.基于用户画像算法的饲料电商精准营销策略研究[J].中国饲料,2024,(20):100-103.