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<article xsi:noNamespaceSchemaLocation="http://jats.nlm.nih.gov/publishing/1.1/xsd/JATS-journalpublishing1-mathml3.xsd" dtd-version="1.1" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xmlns:mml="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance"><front><journal-meta><journal-id journal-id-type="publisher-id">IED</journal-id><journal-title-group><journal-title>International Economy and Development</journal-title></journal-title-group><issn>2995-4339</issn><eissn>2995-4355</eissn><publisher><publisher-name>Art and Technology</publisher-name></publisher></journal-meta><article-meta><article-id pub-id-type="doi">10.61369/IED.11720</article-id><article-categories><subj-group subj-group-type="heading"><subject>Article</subject></subj-group></article-categories><title>基于4V 理论的景檀农业农产品短视频营销策略优化研究</title><url>https://artdesignp.com/journal/IED/2/9/10.61369/IED.11720</url><author>李怀琴,孙宝凤</author><pub-date pub-type="publication-year"><year>2024</year></pub-date><volume>2</volume><issue>9</issue><history><date date-type="pub"><published-time>2024-09-20</published-time></date></history><abstract>农产品互联网市场潜力巨大，短视频在农产品销售中逐渐显现其优势。景檀( 山东) 农业科技发展有限公司作为一家高质量农产品生产与销售公司，需优化短视频营销策略以提升竞争力。本文通过深入分析景檀( 山东) 农业科技发展有限公司的4V 营销策略，发现其存在视频内容同质、产品功能展示单一、技术赋能不足及与消费者情感连接薄弱等问题。为此，提出应实施差异化营销，丰富视频内容与功能展示；提高技术附加值，塑造品牌文化；加强与消费者的情感互动等优化建议。这些策略为农业企业提升农产品短视频营销效果，以及为农产品领域的短视频营销研究提供新思路。</abstract><keywords>4V 营销策略,农产品,短视频营销,景檀( 山东) 农业科技发展有限公司</keywords></article-meta></front><body/><back><ref-list><ref id="B1" content-type="article"><label>1</label><element-citation publication-type="journal"><p>[1] 中国互联网络信息中心(CNNIC). 第53 次《中国互联网络发展状况统计报告》, 2024.[2]https://www.douyin.com/search/2024年丰收节抖音电商助农数据报告[3]https://iaed.caas.cn/docs/2022-03/7f913eae1ec3405787f98c004b1a736f.pdf[4] 刘欢熠, 修建新, 牛善斌等. 基于SICAS 模型的农产品短视频内容营销研究[J]. 湖北农业科学, 2023, 62 (07):240-246.[5] 朱鹏羽. 短视频平台助力农产品营销的困境与提升策略[J]. 农业经济,2023,(07):126-128.[6] 余昌彬. 短视频营销服务福建农村电商发展的策略研究[J]. 广东蚕业, 2023, 57(07): 123-125.[7] 吴金明. 新经济时代的&amp;ldquo;4V&amp;rdquo;营销组合[J]. 中国工业经济, 2001(06):70-75[8]7 Song H J , Ruan W J , Jeon Y J J .An integrated approach to the purchase decision making process of food-delivery apps: Focusing on the TAM and AIDA models[J].International Journalof Hospitality Management, 2021, 95(4):102943.[9]Keller K L. Building Customer-based Brand Equity: A Blueprint for Creating Strong Brands [J] Marketing Management, 2001.[10]Zhao Y .The Influence Factors of Short Video Marketing on Consumer Purchasing Behavior and the Effective Suggestions[J]. SHS Web of Conferences, 2023.[11] 黄佳乐. 四川农产品短视频营销策略研究[J]. 西部广播电视, 2021, 042(023):66-68.[12] 王文珂, 李国艳, 王莉莉. 基于&amp;ldquo;短视频+ 直播&amp;rdquo;模式的农产品营销策略优化研究[J]. 黑龙江粮食, 2023, (10):115-117.[13] 吴颖钦. 乡村振兴背景下&amp;ldquo;短视频+ 直播&amp;rdquo;农产品营销策略优化研究[J]. 佳木斯职业学院学报,2023,39 (07):37-39. 邓智铭. 短视频KOL 营销模式[J]. 营销界, 2021(21):193-194.[14]Kwaku Amponsah Randy. Effect of Good Product Design and Packaging on Market Value And the Performance of Agricultural Products in the GhAnAiAn Market[J]. OpenAccess Library Journal,2020,07(09).[15] 邹琴, 张雪梅 . 农产品自媒体营销模式优化探究 [J]. 大连大学学报 ,2020(6):55-58.[16] 邓智铭. 短视频KOL 营销模式[J]. 营销界, 2021(21):193-194.[17]Zaichkowsky J L. Measuring the Involvement Construct[J]. Journal of Consumer Research,1985(3):341-352.</p><pub-id pub-id-type="doi"/></element-citation></ref></ref-list></back></article>
