HASSHumanities Arts and Social Sciences3066-83013066-831XArt and Technology10.61369/HASS.2026030047Article非遗鸟虫篆在新年礼物设计中的当代转化研究https://artdesignp.com/journal/HASS/2/3/10.61369/HASS.2026030047蒋卓然,王佳春,鲍锐,吴芷婧2026232026-03-20在当前非物质文化遗产保护由“静态保存”逐步转向“活态传承”与“创造性转化”的背景下，传统文字资源如何进入当代设计系统，成为设计学与文化传播研究中的重要议题。鸟虫篆作为古代篆书体系中兼具文字性、图像性与装饰性的文字形态，主要存在于书法、金石与文字学研究领域，其在当代产品设计中的系统化应用仍相对有限。随着非遗活化理念的不断推进，在保持鸟虫篆文化特征的基础上，使其融入当代生活语境，成为非遗设计中值得关注的问题。本文以鸟虫篆元素新年礼物设计为研究内容，在梳理鸟虫篆文化特征及相关研究成果的基础上，结合设计实践，探讨鸟虫篆元素在礼品设计载体中的转化路径。研究认为，鸟虫篆并不适合直接作为高频信息传达文字使用，而更适宜被转化为节庆语境中的文化意象、装饰母题与识别符号。春节礼物所具有的礼仪性、情感性和高频展示性，为鸟虫篆的当代活化提供了较为适宜的应用场景。研究通过对鸟虫篆视觉元素的拆解与重组，将其融入新年礼物的系列多形态产品设计中，可以推动鸟虫篆从“被观看的古文字”转变为“可进入日常生活的文化设计元素”，从而增强非遗传播的连续性与体验感，实现非遗古文字从“文化符号”向“设计元素”的转化，为古文字类非遗的设计转化提供可借鉴的思路。鸟虫篆,非遗活化,新年礼物,节庆文创