HASSHumanities Arts and Social Sciences3066-83013066-831XArt and Technology10.61369/HASS.2026030005Article基于青年审丑心理的治愈系毛绒玩具IP 形象设计路径https://artdesignp.com/journal/HASS/2/3/10.61369/HASS.2026030005程心艺,谷莉2026232026-03-20目的 在媒介高度分化、亚文化圈层日益明显的今天，青年群体对丑萌风格产品的偏好已经十分突出，治愈系毛绒玩具IP有极好的发展机遇，但是，目前相关设计实践多依靠设计师直觉及既有经验，缺少将抽象审丑心理切实转化为系统设计策略的理论框架，因此本文以青年的审丑心理为切入点，系统、有层次地探索治愈系毛绒玩具IP形象设计的有效路径。方法 本文先以文献分析、问卷调查、案例对比等方式理清青年审丑心理的演变脉络及基本特征，继而据此构建“视觉层— 情感层— 叙事层”三层融合的设计策略模型，最后将该模型应用于《咕躲毛泥》系列IP 的设计实践。结论 本文通过研究发现，青年审丑心理的本质其实是丑萌而非单纯的丑，丑萌治愈系IP设计想要成功，不仅在视觉上要吸引注意，更要唤起青年群体的情感共鸣。根据融合模型进行设计可以提高IP形象的视觉辨识度、情感共鸣度及社交传播价值，对毛绒玩具产业实现情感化、差异化的升级有直接而明确的实践意义。审丑心理,治愈系,毛绒玩具,IP形象设计,情感化设计

[1] 郭绮涵. 基于情绪治愈的成人数字绘本设计策略及应用研究 [J]. 包装工程,2024,45（22）:336-347[2] 黄昌慧，基于“萌文化”的动物 IP 形象设计应用—— 以泉城欧乐堡动物王国为例 [D]. 聊城大学,2025,[3] 孙宏艳, 宣飞霞. 青少年“审丑”现象的形成机理与危害 [J]. 教育家, 2024, (18): 12-13.[4] 李佳丽. 基于动物原型的品牌IP 形象设计研究 [J]. 大观, 2024, (12): 27-29.[5] 王璇, 王畅彤, 王丽娜, 等. 毛绒玩具缘何成了年轻人的“情绪搭子”[N]. 乌鲁木齐晚报( 汉), 2024-10-22 (006).[6] 李丹萍. “真爱”还是“博眼球”？年轻人为何偏爱丑东西[N]. 中国青年报, 2022-07-22 (007).[7]黄璐. 论成人的情感诉求与玩具设计的情感表达[D]. 天津科技大学, 2013.