HASSHumanities Arts and Social Sciences3066-83013066-831XArt and Technology10.61369/HASS.2026020010Article中国团播文化的演进与吸引力机制研究https://artdesignp.com/journal/HASS/2/2/10.61369/HASS.2026020010贾文博,谢行2026222026-02-20本研究聚焦新型团播模式的持续吸引力机制，旨在突破互动仪式链解释高额打赏变现的局限。通过融合互动仪式链、媒介情境理论与PAD情绪三维理论，构建了“仪式化人设叙事”跨学科分析框架，并结合头部机构运营数据作证理论框架。研究揭示了团播吸引力的两大核心逻辑：内容发送端通过仪式化行为与人设表演生产情绪能量；接收端则经由情感激活、虚拟社交场代入、身份投射及拟社会反馈实现用户长效维系。本研究为融媒体语境下“表演-仪式-情感”如何驱动商业化传播提供了创新解释路径。团播文化；吸引力机制；互动仪式链；媒介情境理论；PAD 情绪理论

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