HASSHumanities Arts and Social Sciences3066-83013066-831XArt and Technology10.61369/HASS.2026010043Article基于网络评论的网红民宿情感认同研究 —— 以莫干山网红民宿为例https://artdesignp.com/journal/HASS/2/1/10.61369/HASS.2026010043陈敏,邹晓兰,年四锋2026212026-01-20民宿作为中国乡村振兴和旅游产业转型升级的重要抓手，其在整合乡村闲置资源和拓展住宿业新边界中起着至关重要的作用。在民宿产业飞跃式发展过程中，大量的特色民宿成长起来，民宿热潮中不可避免的出现产品同质化、管理粗放、竞争激烈等问题。莫干山民宿群已经发展成为中国民宿发展的示范区和品牌聚集地，拥有的网红民宿经营管理体系较为成熟。本文以浙江德清莫干山网红民宿为研究对象，运用内容分析法对莫干山网红民宿的网络评论进行检索和分析，总结顾客对网红民宿的情感认同形成过程。研究结论显示，顾客在网红民宿产品、网红民宿服务、网红民宿意象的持续互动中，对民宿的空间意境、主人态度、体验的沉浸感和乡村原真性生活产生积极的情感表现，这些积极的情感表现共同构成客人对莫干山网红民宿的情感认同。网红民宿,情感认同,网络评论,内容分析法,积极情感

[1] 吴有进. 乡村民宿旅游发展对农业经济的带动作用[J].农业经济,2018,(05):140-142.[2] 王璐, 郑向敏. 乡村民宿“温度”与乡村振兴[J].旅游学刊,2021,36(04):7-10.[3] 黄和平, 邴振华. 民宿文化微空间的游客感知多维分异与地方认同研究—— 以上海地区为例[J].地理研究,2021,40(07):2066-2085.[4] 吴文智, 崔春雨. 民宿主人角色呈现对顾客情感认同生成的影响—— 基于莫干山网红民宿的质性分析[J].西南民族大学学报( 人文社会科学版),2023,44(06):26-35.