HASSHumanities Arts and Social Sciences3066-83013066-831XArt and Technology10.61369/HASS.2026010041Article跨文化传播视角下非遗外宣翻译的优化路径研究https://artdesignp.com/journal/HASS/2/1/10.61369/HASS.2026010041吴紫维,张晶薇2026212026-01-20非物质文化遗产（非遗）的外宣翻译是推动文化对外传播、增强国家文化软实力的重要途径。现有研究多聚焦于语言层面的微观转换，缺乏对翻译作为跨文化传播行为的动态审视，导致实践与效果之间存在断层。本文从跨文化传播理论视角切入，主张从“文本中心”转向“传播中心”的范式转换，构建以受众接受为导向、以文化适应与目的性为核心原则的翻译指导框架。通过对地方非遗外宣文本的深入分析，本文指出其在文化内涵传递、交际效力和文本架构三个层面的突出问题，如术语翻译机械化、文化意象浅表化、语言风格失调及叙事视角“物化”等。针对上述问题，本文从词汇、句法、语篇和副文本四个层面提出优化路径：运用“深度翻译”实现文化阐释，重构信息结构以适应英语受众的认知习惯，采用故事化叙事增强文本感染力，并整合多模态资源构建协同传播体系。这些路径旨在推动非遗外宣从“语言转换”向“有效传播”的范式跨越，为提升中华文化国际传播效能提供兼具理论价值与实践意义的参考。跨文化传播,非物质文化遗产,外宣翻译,翻译策略

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