HASSHumanities Arts and Social Sciences3066-83013066-831XArt and Technology10.61369/HASS.2026010037Article叙事性设计理论下的壮族布洛陀文化品牌设计研究https://artdesignp.com/journal/HASS/2/1/10.61369/HASS.2026010037张婷,王浩源2026212026-01-20在全球化与数字化浪潮冲击下，非物质文化遗产面临从“静态保存”向“活态传承”转型的关键挑战。2018年《包装工程》策划了一期《叙事性设计研究》专题，再次集中展示了叙事性设计研究的部分思考与成果[1]。本研究以壮族布洛陀文化为对象，针对其表现形式单一、与当代生活脱节等问题，引入叙事性设计理论作为方法论，探讨其与民族文化品牌构建的内在耦合机制，并进行系统设计实践。通过深入剖析布洛陀文化的神话、图腾与古壮字体系，提炼出核心叙事母题，进而构建了“壮叙阿公”文化品牌设计方案。自2004年开始，田阳县政府就开始在保护、传承布洛陀文化的基础上对其进行旅游开发。作为壮族人文始祖文化遗址，敢壮山被列入田阳重点打造的人文旅游景点。该方案以叙事性设计为轴心，完成了从品牌世界观定位、视觉符号转译到跨媒介体验网络搭建的全流程设计。研究表明，叙事性设计能有效将深奥的文化遗产转化为可感知、可互动的现代品牌叙事体系，为非遗的当代转化与可持续发展提供了兼具理论与实践的可行路径。叙事性设计,布洛陀文化,文化品牌,非物质文化遗产,跨媒介叙事

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