HASSHumanities Arts and Social Sciences3066-83013066-831XArt and Technology10.61369/HASS.2025100022Article主体、话语与权力：短视频中多元创作主体的云南形象建构比较研究https://artdesignp.com/journal/HASS/1/10/10.61369/HASS.2025100022王圣然20251102025-12-20在短视频媒介深度融入社会生活的当下，地域形象传播已迈入多元主体协同参与的新阶段。云南作为兼具生态资源、民族文化与文旅价值的省份，形象建构在短视频场域中呈现出多主体参与、多话语交织的复杂特征，涵盖广电和网络视听机构、政府、企业、网红等众多主体。本文概括以政府、专业媒体、文旅企业、UGC用户四类核心创作主体为研究对象，系统探究多元主体在短视频中建构云南形象的话语策略、权力运作逻辑及传播效果差异。短视频,云南形象,多元创作主体,话语建构,权力运作,比较研究