HASSHumanities Arts and Social Sciences3066-83013066-831XArt and Technology10.61369/HASS.2025100003Article羌绣“三生融合”品牌价值共生体建构研究https://artdesignp.com/journal/HASS/1/10/10.61369/HASS.2025100003史越,姜思宇20251102025-12-20羌绣作为国家级非物质文化遗产，承载着羌族的历史记忆、文化基因与生态智慧，但其传承发展面临市场化适配不足、品牌价值模糊、生态保护与开发失衡等现实困境。“三生融合”（生产、生活、生态）理念为羌绣品牌建构提供了系统性解决方案，通过构建生产价值、生活价值、生态价值相互支撑的品牌价值共生体，实现非遗传承与现代发展的有机统一。本文基于共生理论、品牌价值理论等，结合羌绣传承现状，分析“三生融合”视角下羌绣品牌价值共生体的建构逻辑，提出“文化赋能生产、生产反哺生活、生活守护生态”的三维建构路径，为羌绣非遗的活态传承与品牌化发展提供理论参考与实践指引。羌绣,三生融合,品牌价值,共生体,非物质文化遗产传承

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