HASSHumanities Arts and Social Sciences3066-83013066-831XArt and Technology10.61369/HASS.2025060016ArticleAI技术赋能影视宣发的革新及其伦理困境https://artdesignp.com/journal/HASS/1/6/10.61369/HASS.2025060016侯闫婕2025162025-08-20目前，AI技术已经深入影视剧制作的全环节，为影视行业带来了效率与创意的双重革命，并通过智能体引擎、多模态技术生成及情感计算等技术手段重构了影视宣发的底层逻辑，将影视宣发带入“秒级时代”。本文将基于马克思的技术批判理论，通过案例分析，系统探讨AI技术在精准营销、跨文化传播中的创新应用，同时深入剖析其引发的拟像危机、创作主体性消解及伦理责任真空的问题，并为AI技术对于影视宣发的可持续发展提供理论支撑与实践建议。AI,影视宣发

 [1]光明网. 官宣！国内首个影视宣发智能体“小熠AI”上线[EB/OL]. 今日头条, 2025-05-26. https://www.toutiao.com/article/7508592826758808118/?wid=1752654559688. [2]《马克思恩格斯文集》第八卷，人民出版社，2009年12月，第305页.  [3]AI制片厂. AI动态海报与营销革命：影视宣发进入“秒级时代”[EB/OL]. 微信公众号, 2025-05-15. https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzkyODkwMDQxNA==&mid=2247484 058&idx=1&sn=04ea27ebaf9add7a9925da5322d8c1cf&chksm=c308949b937fe1bdb5079c2efde175cd583bb0ffdf366c97a5faa21e2ae4dcfa31ca09d1d171#rd. [4]葛梦佳.通用人工智能时代多模态内容生产赋能视听行业的底层逻辑、应用实践与现实隐忧[J].新媒体研究，2024,10(24):60. [5]张迎辉，林学誾.情感可以计算——情感计算综述[J].计算机科学，2008,(05):5. [6]陈丹丹，孔鑫宇.数智时代人的“主体性”生存境遇思考——基于马克思的技术批判理论[J].民主与科学，2025,(02):45-50. [7]让·波德里亚.象征交换与死亡[M].车槿山，译.南京：南京译林出版社，2006. [8]人工智能国际治理观察[EB/OL]. 清华大学人工智能国际治理研究院，2025. https://aiig.tsinghua.edu.cn/yjcg/gjzlgc.htm.