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<article xsi:noNamespaceSchemaLocation="http://jats.nlm.nih.gov/publishing/1.1/xsd/JATS-journalpublishing1-mathml3.xsd" dtd-version="1.1" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xmlns:mml="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance"><front><journal-meta><journal-id journal-id-type="publisher-id">HASS</journal-id><journal-title-group><journal-title>Humanities Arts and Social Sciences</journal-title></journal-title-group><issn>3066-8301</issn><eissn>3066-831X</eissn><publisher><publisher-name>Art and Technology</publisher-name></publisher></journal-meta><article-meta><article-id pub-id-type="doi">10.61369/HASS.2025040031</article-id><article-categories><subj-group subj-group-type="heading"><subject>Article</subject></subj-group></article-categories><title>国产系列电影中“彩蛋”的意义建构：叙事准则、文化表达、品牌塑造</title><url>https://artdesignp.com/journal/HASS/1/4/10.61369/HASS.2025040031</url><author>张晶</author><pub-date pub-type="publication-year"><year>2025</year></pub-date><volume>1</volume><issue>4</issue><history><date date-type="pub"><published-time>2025-06-20</published-time></date></history><abstract>主流商业电影作为电影中的支柱型产业，在考虑其可持续发展性过程中，呈现出跨媒介叙事和系列化进阶的特征。在系列电影成熟化过程中，&amp;ldquo;彩蛋&amp;rdquo;作为一种多模态叙事策略，不仅承担着延伸剧情、增强娱乐性的功能，更在文化认同、品牌建构等维度完成了意义的重构。成为了从电影生产、观众接受到后续&amp;ldquo;世界观&amp;rdquo;的一根引线，彩蛋[1]作为系列电影中伴随文本的一个现象，在片中与片尾添加，运用小趣味和小技巧完成影片叙事、文化表达和品牌塑造的方式，为理解国产系列电影的文化实践提供了新的视角。</abstract><keywords>系列电影,彩蛋,伴随文本,品牌塑造</keywords></article-meta></front><body/><back><ref-list><ref id="B1" content-type="article"><label>1</label><element-citation publication-type="journal"><p>[1]电影彩蛋（Surprise）源自西方复活节找彩蛋的游戏，寓意为&amp;ldquo;惊喜&amp;rdquo;。近年来电影制片方常在电影中加入一些小趣味的情节、在电影的字幕后放上一段为电影续集埋下伏笔的片段。因此&amp;ldquo;彩蛋&amp;rdquo;也可分为剧中和片尾两种.&amp;nbsp;[2]孟君.何源堃.从&amp;ldquo;电影彩蛋&amp;rdquo;到&amp;ldquo;彩蛋电影&amp;rdquo;&amp;mdash;&amp;mdash;基于超文本结构的电影再媒介现象考察.[J].新闻与传播评论2020.05.005.&amp;nbsp;[3]尹鸿.李天语.关于电影创作中&amp;ldquo;彩蛋 &amp;rdquo;运用的若干思考.[J].艺术百家（2015）04.&amp;nbsp;[4]3A游戏（AAA游戏）的说法最早起源于美国，在游戏领域中的&amp;ldquo;3A&amp;rdquo;通常是指：大量的金钱（A lot of money），大量的资源（A lot of resources），大量的时间（A lot of time）.&amp;nbsp;[5]在 IP的打造和变现领域，人们一直把IP定义为Intellectual Property。它最早在17世纪中叶由法国学者卡普&amp;middot;佐夫提出，后为比利时著名法学家皮卡第所发展，皮卡第将之定义为&amp;ldquo;一切来自知识活动的权利&amp;rdquo;.&amp;nbsp;[6]黄敏.&amp;ldquo;彩蛋&amp;rdquo;作为方法：系列电影的叙事准则、有序消费与契约精神.[J].当代电影.2024年第5期.&amp;nbsp;[7]包磊.系列电影：从存在到演化.[J].北京电影学院学报.2022年第6期.&amp;nbsp;[8][美 ]大卫&amp;middot;波德维尔.好莱坞的叙事方法，白可译，南京：南京大学出版社2009年版，第92页.&amp;nbsp;[9]曾晗露.新媒介空间中的同人二创视频&amp;mdash;&amp;mdash;以哔哩哔哩为例.中国报业.2021年第24期.</p><pub-id pub-id-type="doi"/></element-citation></ref></ref-list></back></article>
