HASSHumanities Arts and Social Sciences3066-83013066-831XArt and Technology10.61369/HASS.2025030024Article媒介化环境下的短视频营销特点与电影票房间的共生关系——以抖音为例https://artdesignp.com/journal/HASS/1/3/10.61369/HASS.2025030024张晶2025132025-05-20近年来，随着抖音、快手、小红书、b站等短视频领域的迅速崛起，与其亲缘性极其深厚的电影产业也借助短视频力量，使电影营销与短视频传播领域在不断趋于共生发展。影片的官方抖音账号粉丝数与票房呈现出巨大的正相关趋向。以抖音为主的短视频对于电影票房增加具有强大的推动作用；而合并电影花絮与集锦通过抖音进行播放等形式，也成为了人们现在了解电影、观看电影的一种新趋势。本文将以抖音为例，梳理短视频的特点与发展现状，探讨媒介化环境下短视频营销与电影票房之间的共生关系，并以此对未来中国电影的营销策略起到一定借鉴与参考意义。票房,抖音,电影营销,国庆档

[1]数据来源：猫眼专业版，截止日期2023年10月11日. [2]参见（美）威尔伯·施拉姆，威尔·波特《传播学概论》[M].北京：新华出版社1984年中文版. [3]李昕，黄斌《自媒体短视频传播特点分析》[J].今传媒.2019,27(05). [4]参见（英）安东尼·吉登斯《社会的构成：结构化理论纲要》李康，李猛译[M].上海：生活·读书·新知三联书店.1998年，第61页. [5]朱天，齐向楠《媒介化视野下短视频的概念想象、逻辑延伸与价值审视》[J].新闻与传播评论.2022,75(06).