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<article xsi:noNamespaceSchemaLocation="http://jats.nlm.nih.gov/publishing/1.1/xsd/JATS-journalpublishing1-mathml3.xsd" dtd-version="1.1" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xmlns:mml="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance"><front><journal-meta><journal-id journal-id-type="publisher-id">HASS</journal-id><journal-title-group><journal-title>Humanities Arts and Social Sciences</journal-title></journal-title-group><issn>3066-8301</issn><eissn>3066-831X</eissn><publisher><publisher-name>Art and Technology</publisher-name></publisher></journal-meta><article-meta><article-id pub-id-type="doi">10.61369/HASS.12481</article-id><article-categories><subj-group subj-group-type="heading"><subject>Article</subject></subj-group></article-categories><title>新媒体时代非物质文化遗产的传播策略研究——以妈祖信俗为例</title><url>https://artdesignp.com/journal/HASS/1/2/10.61369/HASS.12481</url><author>刘彩烨,胡星</author><pub-date pub-type="publication-year"><year>2025</year></pub-date><volume>1</volume><issue>2</issue><history><date date-type="pub"><published-time>2025-04-20</published-time></date></history><abstract>妈祖被称为&amp;ldquo;海上女神&amp;rdquo;，妈祖文化流传至今已有一千多年的历史，是中华传统文化的重要组成部分。本研究以妈祖信俗为例，运用归纳研究法，深入分析新媒体语境下非遗传播的现状与困境，并借鉴典型案例，提出以提升传播内容质量、拓展传播渠道和传承人新媒体技能培训为核心的系统策略，以期为非遗在新媒体时代背景下的传播提供价值参考体系。</abstract><keywords>非物质文化遗产,妈祖信俗,新媒体时代,传播策略,活态传承</keywords></article-meta></front><body/><back><ref-list><ref id="B1" content-type="article"><label>1</label><element-citation publication-type="journal"><p>[1] 何婷. 新媒体时代下非物质文化遗产品牌化传播的策略探究[J].文化产业,2022,（30）:70-72.[2] 冯欣, 尹晨霄. 融媒体时代非物质文化遗产普及传播的特点与策略[J].视听理论与实践,2024,（03）:77-83.[3] 宁峰, 侯景娟. 非物质文化遗产在全媒体时代的传播策略研究[J].南昌师范学院学报,2016,37（01）:26-31.[4] 赵梓汐, 吴思娴, 胡蕴文. 新媒体语境下非物质文化遗产传播策略探究&amp;mdash;&amp;mdash; 以安徽省马派皮影戏为例[J].新媒体研究,2020,6（07）:27-28.10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2020.07.009.[5] 李晓莉. 民俗类非物质文化遗产的新媒体传播策略研究&amp;mdash;&amp;mdash; 以朝鲜族花甲礼为例[J].传媒论坛,2021,4（21）:121-122.[6] 韦干鹏, 范莎莎. 短视频平台视域下非物质文化遗产文化传播研究&amp;mdash;&amp;mdash; 以钦州&amp;ldquo;跳岭头&amp;rdquo;为例[J].北部湾大学学报,2022,37(05):33-38[7]支馨仪, 郭颖, 李瑞雪. 融媒体时代下齐齐哈尔市非物质文化遗产的传播策略研究[J].新闻传播,2023,（02）:35-37.</p><pub-id pub-id-type="doi"/></element-citation></ref></ref-list></back></article>
