ETREducational Theory and Research2995-34482995-3456Art and Technology10.61369/ETR.2026210034Article数字化转型下黄杨木雕非遗工坊营销策略研究https://artdesignp.com/journal/ETR/4/21/10.61369/ETR.2026210034赵丰琪,段延梅,张宇翔20264212026-05-22在国内数字经济与国潮消费的双重驱动下，非遗工坊成为了传统手工艺活态传承与市场化发展的核心载体。黄杨木雕作为国家级非物质文化遗产，其工坊普遍面临营销模式陈旧、年轻受众满意度不高、渠道单一、数字化能力不足等困境。本文以黄杨木雕非遗工坊为研究对象，分析数字化转型下工坊营销现状及转型瓶颈，探讨营销策略优化，为传统木雕非遗工坊实现数字化突围、精准对接年轻消费市场提供理论参考与实践方案。非物质文化遗产,数字化,营销策略,黄杨木雕

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