ETREducational Theory and Research2995-34482995-3456Art and Technology10.61369/ETR.2026200020Article符号学视角下地方媒体对本土冬奥运动员的形象塑造——以广西地区为例https://artdesignp.com/journal/ETR/4/20/10.61369/ETR.2026200020李明祖20264202026-05-15地方媒体对冬奥运动员的报道本质是一场符号编码、意义生产与价值传播的媒介实践。本文以符号二元结构、神话学、编码解码理论为核心框架，选取广西日报、广西广播电视台等广西媒体对本土冬奥相关运动员的报道为研究样本，剖析地方媒体如何通过语言符号、视觉符号、文化符号的组合运用，塑造本土冬奥运动员的媒介形象，揭示符号建构背后的地域认同、国家叙事与体育精神传播逻辑。研究发现，广西地方媒体以跨界拼搏、壮乡风骨、家国情怀为核心符号，将冬奥运动员塑造为突破地域局限的奋斗者、民族精神的代言人、连接国家与地方的文化纽带，同时也存在符号同质化、叙事单一化等问题。最后，本文提出优化符号编码策略、丰富形象维度等传播优化路径，为地方媒体借助体育赛事讲好本地故事、传播主流价值提供理论参考与实践启示。符号学,地方媒体,冬奥运动员,形象塑造,广西