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<article xsi:noNamespaceSchemaLocation="http://jats.nlm.nih.gov/publishing/1.1/xsd/JATS-journalpublishing1-mathml3.xsd" dtd-version="1.1" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xmlns:mml="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance"><front><journal-meta><journal-id journal-id-type="publisher-id">ETR</journal-id><journal-title-group><journal-title>Educational Theory and Research</journal-title></journal-title-group><issn>2995-3448</issn><eissn>2995-3456</eissn><publisher><publisher-name>Art and Technology</publisher-name></publisher></journal-meta><article-meta><article-id pub-id-type="doi">10.61369/ETR.2026110037</article-id><article-categories><subj-group subj-group-type="heading"><subject>Article</subject></subj-group></article-categories><title>AIGC 赋能与新文科使命：《品牌管理》课程教学场景重构与实践</title><url>https://artdesignp.com/journal/ETR/4/11/10.61369/ETR.2026110037</url><author>汤皓程,宋歌,胡淑瑞,陈婉菁</author><pub-date pub-type="publication-year"><year>2026</year></pub-date><volume>4</volume><issue>11</issue><history><date date-type="pub"><published-time>2026-03-13</published-time></date></history><abstract>随着新文科建设带来的教育变革，培养具有跨界融合能力与家国情怀的教育人才已经成为当代教育的主流模式，而AIGC 技术的爆发式发展带来了教学创新的机遇，同时也在冲击着传统课程的内容体系与能力范式。本文针对当前《品牌管理》教学存在的&amp;ldquo;创意黑箱化、决策滞后化、价值悬置化&amp;rdquo;三大痛点，以&amp;ldquo;AIGC 赋能&amp;rdquo;为技术手段，以&amp;ldquo;新文科使命&amp;rdquo;为价值引领，提出通过重构教学场景来实现课程转型，研究构建&amp;ldquo;基础理论&amp;mdash; 智能创意&amp;mdash; 虚拟仿真&amp;mdash; 思政价值&amp;rdquo;的四维教学场景。</abstract><keywords>AIGC,新文科,品牌管理,教学场景重构</keywords></article-meta></front><body/><back><ref-list><ref id="B1" content-type="article"><label>1</label><element-citation publication-type="journal"><p>[1] 陈甜, 陈昌禄. 新文科背景下教师教育类课程思政建设研究[J]. 科教文汇,2026(03).[2] 张千军, 王怡卓, 岳英, 马亮. 新文科背景下课程思政建设的实践与探索&amp;mdash;&amp;mdash; 以" 品牌管理" 课程为例[J]. 陕西教育( 高教),2026(02):41-43.[3] 陈奕男. 新文科背景下人工智能赋能管理学课程教学改革研究[J]. 老字号品牌营销,2025(03):209-211.[4] 庞萍, 王丽芳, 昝栋. 学科" 四新" 建设背景下高校图书馆开展跨学科数字学术服务的实践探索[J]. 内蒙古科技与经济,2024.[5] 陈曦, 栗欣. 文旅融合" 新引擎": 新文科背景下地方高校复合型人才培养的实践探索[J].2026(03):61-65[6] 周健明, 邓诗鉴. 品牌依恋对消费惯性与品牌忠诚的影响研究[J]. 市场营销，2015(06):73-75.</p><pub-id pub-id-type="doi"/></element-citation></ref></ref-list></back></article>
