EIREducational Innovation and Research3066-82983066-828XArt and Technology10.61369/EIR.2026040010Article数字媒体视阈下河源“四小龙”IP 的符号建构与品牌传播策略研究https://artdesignp.com/journal/EIR/2/4/10.61369/EIR.2026040010叶育文2026242026-04-20在数字媒体与文旅融合深度发展的背景下，中小城市依托特色文化资源打造城市IP成为提升城市辨识度与文旅竞争力的重要路径。河源以“中华恐龙之乡”为基底，推出以黄氏河源龙、霸王龙、蜥脚巨龙、副栉龙为原型的“四小龙”城市IP，实现了从化石资源到文化符号、从静态展示到数字传播的转型。本文运用符号学、品牌传播、数字媒体运营等理论，解构河源“四小龙”IP的文化内涵与符号价值，诊断其在数字传播中存在的叙事碎片化、内容同质化、互动不足、产业化薄弱等问题，从符号创新建构、数字内容深耕、互动营销激活、跨界融合赋能、机制保障完善五个维度提出可落地的优化策略，为河源“四小龙”IP提升公共文化能见度、情感共鸣度与旅游转化率提供理论支撑与实践方案，也为同类中小城市文化IP开发与数字传播提供借鉴。数字媒体,河源“四小龙”,文化IP,符号建构,品牌传播,文旅融合

[1] 苗晓娜. 数字新媒体时代企业品牌传播转型研究[J].智库时代,2019,(23):20-21.[2] 钟涛. 新媒体时代传统企业品牌营销策略研究[J].现代营销( 下旬刊),2019,(12):69.[3] 王珍, 惠波. 中小城市非遗与文创产业融合开发路径分析[J].文化月刊,2021,(11):66-67.[4] 党洁. 参与式传播：数字媒体环境下城市形象建构新路径[J].新闻研究导刊,2022,13(10):25-27.[5] 林媛. 主流媒体对杭州“六小龙”城市形象的符号建构[J].记者观察,2025,(21):89-91.